"...los cumbiero´..."

¿ En qué medida nos influye la publicidad? la publicidad ejerce una gran influencia sobre la sociedad, en particular en nuestro rol de consumidores . Algunos más, otros menos, pero todos somos vulnerables a los mensajes publicitarios. La publicidad se centra en un determinado grupo urbano e influye en los adolescentes de manera subliminal atacando al inconsciente de cada uno mostrándole una realidad imaginaria o un estereotipo con el cual el joven se identifica y desea parecerse al modelo propuesto .En el fondo se busca que consuma el producto que se esta mostrando ¿Por que es muy importante una Estrategia antes de la Idea? Porque hacer publicidad creativa y eficaz ya sea en medios tradicionales o en Internet, requiere de objetivos concretos y lo que hacemos con la estrategia de publicidad es precisamente ayudarte a definir y alcanzar esos objetivos, primero en terminos de estrategia y medios y luego en terminos creativos. La publicidad es un medio poderoso para que muchos productos puedan ser consumidos. La publicidad subliminal define a aquellos anuncios que incluyen imágenes y/o sonidos no inmediatamente visibles o audibles en condiciones normales de atención, es decir que se encuentren ocultos y envueltos entre el resto de elementos perceptibles del mensaje. El estudio de la publicidad subliminal nos muestra que es mucho más eficaz cualquier otro tipo de publicidad, aunque si se siguen unas condiciones previas se puede dar el caso de que este tipo de publicidad llegue a ser bastante eficaz. En todo proceso de creación de publicidad subliminal debemos respetar las siguientes premisas: a) el umbral de frecuencia debe de estar lo más próximo posible del límite de captación consciente, que por otro lado no es predecible al ser variable por individuo e incluso por día para cada persona. b) los mensajes visuales son más probablemente efectivos que los auditivos. c) los sujetos deben estar presensibilizados hacia el contenido del mensaje, preferentemente con una excitación emocional o un entrenamiento para percibir "entre líneas" los mensajes. Dada la cantidad de horas que la gente pasa frente al TV es imposible negar la influencia que este ejerce, orientando sus decisiones.

publicidad y tribus urbanas
Los integrantes de las llamadas “tribus urbanas” se distinguen por su ropa, sus peinados, sus accesorios y por la pasión que muestran en torno de alguna actividad en particular. Sus características particulares les confieren cierta identidad que marca diferencia con otros grupos.Algunas tribus son los tecnos, punks, metaleros, cumbieros, dark, rockeros, góticos, hippies. Intentan mostrarse como seres únicos, no convencionales y, de esta manera, se distinguen del resto. Además de la vestimenta distinta entre sí, los diferencia el lenguaje. Cada grupo emplea términos y vocablos que surgen de las prácticas. Tienen diferentes estilos de música.Cada uno está en lo suyo y no se juzgan las prácticas de los otros. Se agrupan de forma voluntaria en búsqueda de lo semejante.Los especialistas encuentran el origen de las tribus en la necesidad del adolescente de identificarse socialmente con otros (con el mismo modo de pensar y sentir).Se los distingue principalmente por la forma de vestir, que constituye una forma de comunicación, una manera de expresar su modo de pensar y sentir.
Nosotros nos referiremos especificamente a la tribu urbana de los “cumbieros”. La cumbia es música originaria de Colombia, llegando a la Argentina a finales de la década del 60, en la cual hasta el día de hoy tiene muchas variaciones dentro del mismo género, "Cumbia colombiana" "cumbia rapera", "cumbia romantica", "cumbia de cuarteto", "cumbia santafesina", "cumbia cabeza o villera" entre otras. La denominada cumbia villera pertenece a un ritual que manifiesta y legitima un modo de vida. Este grupo se caracteriza por: Gustos musicales- Lenguaje-Habitos y Vestimenta.
Gustos musicales: como su nombre lo indica son amantes de la cumbia romantica y la cumbia villera. Los grupos mas populares son: Yerba Brava, Amar Azul, Mala fama, Damas Gratis, Pibes Chorros. Y las letras de sus temas influyen directamente en los habitos de los jóvenes que integran esta tribu. Estas desarrollan temas como el alcohol, las drogas, las mujeres, el robo, la carcel, critica a los chetos y a la policia, etc. Por ejemplo citamos fragmentos de algunas canciones que hablan de:
LA CARCEL Y EL ROBO “los vagos ya se preparan hoy es el día, vuelve el guachín” “La vuelta del guachín” - (Yerba brava); “Ahora nosotros tomamos el control somos los dueños del pabellón estamos cansados de tanta represión y vamos a tomar esta prisión” “Los dueños del pabellón” - (Damas gratis); “en la banda quedan pocos ya nos guardaron a dos” “Pocos quedan” - (Mala fama)
EL ALCOHOL: “Borracho soy no importa lo que digan, no me rescato yo me tomo la vida”- “Los borrachos”- (Yerba brava); “y junto a mis amigos nos juntamos en la esquina para emborracharnos todos y salir a descontrolar” “Descontrolado” –( Guachín)
LAS DROGAS: “Yo quiero tomar vitamina, me compro una bolsa y estoy pila pila” (Damas gratis)
“Yo no miento yo no engaño, fumo porro y meto caño” (pibes chorros); “Yo tengo una flor la tengo que cuidar y cuando sea grande me la voy a fumar” (Pibes Chorros)
MUJERES: “Laura... siempre cuando bailas a ti se te ve la tanga” (Damas Gratis)
“La otra noche la saque embarrada y sucia” (pibes chorros)
POLICIA: “Vos sos un botón, nunca vi un policía tan amargo como vos” (Flor de piedra)
Lenguaje: Algunas expresiones características son: “Transas”: Se denomina así a los traficantes de droga. “Rescatate guacho” significa “ubicate pibe”. “Guampachata” se le dice al que sabe que su pareja le es infiel y lo acepta. “Rati” “botón” “yuta” “gorra” se le dice al policía.

HABITOS:
Estos jóvenes concurren a bailantas todos los fines de semana a ver a sus grupo de cumbia y durante la semana se quedan en su barrio hasta altas horas de la noche tomando alcohol o coca cola.También son Piropeadores como pocos, los cumbieros expresan sus sentimientos (como así también sus sensaciones) sin ningún tipo de disimulo...en la calle, en el colectivo ("bondi", para ellos), desnudan sus emociones siendo muy poco sutiles, aunque a veces sus elogios son muy ocurrentes.

Vestimenta:
Ellos: TODO DEPORTIVO, NIKE, ADIDAS, REEBOK Y FILA. Infaltable una gorra o visera, también deportiva con 45º dirección cielo. Entiéndase como la visera de la gorra, formando un Angulo recto con la cabeza del individuo. Se pierde el total sentido de la gorra o visera en si (proteger del sol) debido a que es solo un accesorio que caracteriza al groupie cumbiero. Una elevada tendencia indica que mientras mas alta tenga la gorra, mas negro es.Corte de pelo, muy corto, e indefectiblemente teñido de rubio Susana giménez, o cubana,.No olvidemos las llantas....llámese comúnmente zapatillas. Estas, suelen ser de animados y fluorescentes colores, y cuentan con una amortiguación aproximada de 15 millones de resortes en su suela. Mientras más resortes, más "gato" el individuo.Ellas: Falda increíblemente corta, mostrando una tanga increíblemente chica. La publicidad ocupa un papel muy importante en cuanto a la vestimenta de los cumbieros. En los programa de cumbia como Pasión de Sábado se puede observar que la vestimenta de la mayoría de los grupos musicales es similar en todos los casos; y a través de este medio los jóvenes de la tribu se asemejan al estereotipo de los integrantes de su banda favorita. Muchas veces compran celulares y zapatillas a precios muy altos para asemejarse a la clase social alta. Aunque su nivel económico no sea bueno ellos hacen hasta lo imposible para poder conseguirlos. Esta gran masa ha sido producto de grandes campañas y movidas publicitarias, creándose en ellas una esencia totalmente impropia. Impuesta por productores, y publicistas, los cuales hacen lo que quieren con estos individuos, que ya comprados y fascinados con lo que el mundo supuestamente les da, les importa muy poco conocer y descubrir la realidad del mundo circundante.